Как создать бренд, в который влюбляются? | Шердани, Николаева

В этом выпуске я обсуждаю брендинг территорий, личный бренд и визуальную упаковку проектов. Что важнее — красивая архитектура или история, стоящая за ней? Разбираем, как смыслы и эмоции помогают продавать девелоперские продукты и усиливать присутствие на рынке. Моя гостья — Александра Николаева, архитектор и основатель агентства территориального брендинга «TERRACODE». Говорим о трансформации профессии, роли нейросетей, бренде как стратегии и личном пути к свободе. 00:00 - Начало 00:18 - Архитектура и путь в профессию 00:31 - Что такое упаковка бренда 01:52 - Как рождаются смыслы для бренда 04:48 - Сколько стоит хороший брендинг 08:10 - Бренд для девелоперов 12:40 - Ошибки в личном позиционировании 16:30 - Почему брендинг — это психология 19:50 - Брендинг в застройке и благоустройстве 24:05 - Как придумать сильное название 29:30 - Примеры удачных бренд-стратегий 33:15 - Будущее профессии и ИИ 36:30 - Как измеряется эффективность бренда