MEDIA MIX, выпуск 16: Реклама фармы: карт-бланш для российских производителей и что диктует рынок?

Фармацевтический рынок в России растет за счет расширения аптечных сетей и наращивания доли онлайн-продаж, но при этом количество иностранных лекарств падает, их заменяют отечественные производители. Как бренды помогают потребителям сохранять здоровье и как меняются их маркетинговые стратегии в это время? Тренды фармацевтического рынка в 2023 году. СберМаркетинг обсудил с экспертами. Среди гостей: - Андрей Зуденков, директор по продажам вертикали фарма в СберСеллере - Светлана Миронова, ведущий менеджер терапевтического направления Дерматология АО Отисифарм - Артём Мальцев, возглавлял направление маркетинга в Байер, Новартис, Буарон - Владимир Малинников, генеральный директор ГК Зелдис 00:00 Тизер выпуска 00:46 Подводка от Анны Ветринской 1:20 Видеовизитки приглашённых гостей 1:41 О результатах исследования относительно покупок лекарств онлайн 3:40 Как растёт объём e-com продаж фармацевтических препаратов 6:37 Как скажется на росте онлайн-продаж возможность доставки RX-препаратов 11:00 Почему люди не доверяют рекомендациям фармацевтов 13:55 Что ещё сдерживает рост e-com 16:15 Какие ограничения на законодательном уровне сдерживают развитие направления 20:07 Что сейчас с аналогами на нашем рынке 21:19 Какие возможности сейчас открываются для российских производителей 22:07 Изменения потребительского поведения сейчас прослеживаются 26:11 О телемедицине и доверии к ней 27:10 О изменениях в рекламе на фармацевтическом рынке 30:18 Боль маркетологов и креаторов: о качестве рекламы на российском рынке 32:46 Как запускать рекламу, чтобы препарат запомнился и полюбился аудитории 36:40 Как изменились маркетинговые стратегии фармацевтического маркетинга и как это отразилось на инвестициях 39:20 Какие инструменты аналитики в фарме сегодня используются 42:49 Блиц-опрос 45:02 Выводы от экспертов выпуска #фармрынок #рекламанафармрынке #продвижениелекарств #маркетинг #трендымаркетинга #сбермаркетинг