Управление событиями. Урок 15. Креативные коммуникации и новые каналы продвижения
Виктор Леванов — партнер агентства стратегического консалтинга К2 Содержание: 00:00 — Начало 00:18 — О спикере 00:26 — Что такое креативная коммуникация 00:56 — Возможен ли хороший креатив при небольшом бюджете 01:47 — Измерение эффективности креатива 02:50 — Зачем нужны коллаборации 04:09 — Тестирование идеи 06:41 — Подходы, позволяющие эффективно освещать мероприятия в медиа 08:46 — Ошибки, которые допускают при создании событий 10:36 — Что такое гест-менеджмент и зачем он нужен 11:53 — Резюмируя выпуск 12:51 — В других выпусках Цель: Научиться создавать атмосферу события с помощью звуковой “ткани”, которая усиливает эмоции, задаёт ритм и формирует целостное восприятие. Задание: Вспомните одно из своих прошедших или запланированных событий. Придумайте саундтрек мероприятия — музыкальное и звуковое оформление, которое сопровождает участника на каждом этапе события и усиливает его эмоциональное восприятие. Опишите: - из каких 3–5 этапов состоит сценарий события (например: вход, сбор гостей, основная часть, финал, выход), - какая звуковая среда сопровождает каждый этап (музыка, шумы, ритм, тишина), - какие функции выполняет каждый фрагмент звука (успокаивает, вовлекает, ускоряет, объединяет и т.п.), - как и с помощью чего звук будет воспроизводиться (плейлист, живой звук, ambient-сцена, DJ, российский музыкальный стриминговый сервис, AI и т.п.). Ответьте: - какую эмоцию гость унесёт с собой благодаря звуковому сопровождению? - какую мелодию или музыкальный образ он, возможно, будет напевать после события? Цитата, на которую можно опираться при выполнении задания: «Музыка — это маршрут эмоций. Если её нет, участники блуждают, как в фильме без саундтрека. Правильный звуковой фон — это не фон вовсе, это скрытый режиссёр мероприятия».
Виктор Леванов — партнер агентства стратегического консалтинга К2 Содержание: 00:00 — Начало 00:18 — О спикере 00:26 — Что такое креативная коммуникация 00:56 — Возможен ли хороший креатив при небольшом бюджете 01:47 — Измерение эффективности креатива 02:50 — Зачем нужны коллаборации 04:09 — Тестирование идеи 06:41 — Подходы, позволяющие эффективно освещать мероприятия в медиа 08:46 — Ошибки, которые допускают при создании событий 10:36 — Что такое гест-менеджмент и зачем он нужен 11:53 — Резюмируя выпуск 12:51 — В других выпусках Цель: Научиться создавать атмосферу события с помощью звуковой “ткани”, которая усиливает эмоции, задаёт ритм и формирует целостное восприятие. Задание: Вспомните одно из своих прошедших или запланированных событий. Придумайте саундтрек мероприятия — музыкальное и звуковое оформление, которое сопровождает участника на каждом этапе события и усиливает его эмоциональное восприятие. Опишите: - из каких 3–5 этапов состоит сценарий события (например: вход, сбор гостей, основная часть, финал, выход), - какая звуковая среда сопровождает каждый этап (музыка, шумы, ритм, тишина), - какие функции выполняет каждый фрагмент звука (успокаивает, вовлекает, ускоряет, объединяет и т.п.), - как и с помощью чего звук будет воспроизводиться (плейлист, живой звук, ambient-сцена, DJ, российский музыкальный стриминговый сервис, AI и т.п.). Ответьте: - какую эмоцию гость унесёт с собой благодаря звуковому сопровождению? - какую мелодию или музыкальный образ он, возможно, будет напевать после события? Цитата, на которую можно опираться при выполнении задания: «Музыка — это маршрут эмоций. Если её нет, участники блуждают, как в фильме без саундтрека. Правильный звуковой фон — это не фон вовсе, это скрытый режиссёр мероприятия».