Fraud&Fake в digital-рекламе

Мошеннический трафик снижает эффективность рекламных кампаний и угрожает репутации как площадок, так и агентств. Фейковые аккаунты, ботофермы, фиктивные показатели подписчиков, просмотров и охватов, нулевая конверсия, искаженная аналитика — «воздух», за который в конечном счете платит рекламодатель, теряя деньги, время и выгоду. Кто и как борется с мошенничеством в отрасли сегодня? Кто должен контролировать и бороться с этим «digital-злом» и нести ответственность: агентства, платформы или сам рекламодатель? Может ли искусственный интеллект существенно усилить антифрод-меры в будущем? Обсудили данные вопросы на дискуссионной панели «Fraud&Fake в digital-рекламе» с экспертами, которые знают всю глубину этой проблемы. Спикеры: 1. Борис Омельницкий, президент АРИР 2. Мария Арканникова, руководитель отдела рекламы Jacobs Douwe Egberts 3. Ольга Ларина, Digital Media Lead «Юнилевер Русь» 4. Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама» (АРИР) 5. Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver 6. Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам Weborama