Интерактивный проект EKONIKA и Emailmatrix: девушка с открытки с конверсией 70% в лид и 2% в покупку
Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о будущих мероприятиях: https://t.me/mindbox В преддверии Нового года в 2022 году EKONIKA запустила генератор поздравительных открыток. Бренд хотел привлечь новых клиентов, собрать дополнительные данные о существующих и рассказать о новой коллекции. EKONIKA получила 1702 новых адреса, а всего игру прошли до конца 4659 человек — 68,8% от тех, кто начал её. Конверсия в покупку — 2%. Менеджер по CRM-коммуникациям EKONIKA Александра Стамова и исполнительный директор агентства Emailmatrix Павел Ефременко рассказали о подготовке и финансовых результатах проекта, а также поделились своими ошибками. В конце — чек-лист для тех, кто тоже собирается запустить игровую механику. *** 0:00 Приветствие 3:15 Количество россиян, играющих в видеоигры 4:32 Масштаб бизнеса Ekonika: 120 магазинов, ecom, приложение 6:16 Тренд на геймификацию в fashion: игры, ar-примерочные, коллаборации 7:58 Задачи геймификации: лидогенерация, увеличить продажи, обогатить профили, реактивировать базу 8:28 Механика спецпроекта: генератор открыток, промокод на скидку 9:46 Разработка проекта: 4 недели, 12 человек, 10 согласующих лиц 12:50 Результаты: 4659 контактов, 2% конверсия, +86% рост числа заказов через 9 месяцев 16:34 Ошибки при запуске: старт в пятницу, рекламная кампания по всем каналам 21:18 Контакты спикеров 21:49 Вопрос: как использовали ответы на вопросы для следующих коммуникаций? 23:25 Вопросы: как спецпроект помог реактивировать спящих клиентов? Какой сегмент оказался самым активным? 24:40 Вопрос: в каких каналах продвигали спецпроект? 26:14 Вопрос: как оценивали влияние после спецпроекта? *** Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: https://mindbox.ru/?utm_source=youtub... Подписка на рассылки Mindbox: https://mindbox.ru/subscribe/?utm_sou... *** Больше 340 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: https://mindbox.ru/journal/cases/?utm... Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей: https://mindbox.ru/journal/events/?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_campaign=event-conference-ekonika02112023p Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: https://mindbox.ru/course/?utm_source...
Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о будущих мероприятиях: https://t.me/mindbox В преддверии Нового года в 2022 году EKONIKA запустила генератор поздравительных открыток. Бренд хотел привлечь новых клиентов, собрать дополнительные данные о существующих и рассказать о новой коллекции. EKONIKA получила 1702 новых адреса, а всего игру прошли до конца 4659 человек — 68,8% от тех, кто начал её. Конверсия в покупку — 2%. Менеджер по CRM-коммуникациям EKONIKA Александра Стамова и исполнительный директор агентства Emailmatrix Павел Ефременко рассказали о подготовке и финансовых результатах проекта, а также поделились своими ошибками. В конце — чек-лист для тех, кто тоже собирается запустить игровую механику. *** 0:00 Приветствие 3:15 Количество россиян, играющих в видеоигры 4:32 Масштаб бизнеса Ekonika: 120 магазинов, ecom, приложение 6:16 Тренд на геймификацию в fashion: игры, ar-примерочные, коллаборации 7:58 Задачи геймификации: лидогенерация, увеличить продажи, обогатить профили, реактивировать базу 8:28 Механика спецпроекта: генератор открыток, промокод на скидку 9:46 Разработка проекта: 4 недели, 12 человек, 10 согласующих лиц 12:50 Результаты: 4659 контактов, 2% конверсия, +86% рост числа заказов через 9 месяцев 16:34 Ошибки при запуске: старт в пятницу, рекламная кампания по всем каналам 21:18 Контакты спикеров 21:49 Вопрос: как использовали ответы на вопросы для следующих коммуникаций? 23:25 Вопросы: как спецпроект помог реактивировать спящих клиентов? Какой сегмент оказался самым активным? 24:40 Вопрос: в каких каналах продвигали спецпроект? 26:14 Вопрос: как оценивали влияние после спецпроекта? *** Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: https://mindbox.ru/?utm_source=youtub... Подписка на рассылки Mindbox: https://mindbox.ru/subscribe/?utm_sou... *** Больше 340 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: https://mindbox.ru/journal/cases/?utm... Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей: https://mindbox.ru/journal/events/?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_campaign=event-conference-ekonika02112023p Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: https://mindbox.ru/course/?utm_source...