Данила Коростелев, главное лицо маркетинга Дальнего Востока. Агентство «оура»
В 102 выпуске Шмаркетинга болтали с Даней Коростелёвым, главным лицом маркетинга Дальнего Востока, руководителем коммуникационного агентства «оура» из Хабаровска. Беседовали про рекламно-маркетинговый бизнес, про креативную индустрию, про локальную идентичность, про отличия в подходах к работе Владивостока и Хабаровска, как «оура» стала лицом дальневосточной рекламы и маркетинга. Шмаркетинг выходит благодаря поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал» и студии подкастов «Закуток Медиа». Спасибо, что слушаете. Главы ниже сгенерированы нейросетью Яндекса, «прослушавшей» аудио 00:47 История названия агентства Ора • Название агентства Ора было выбрано случайно, когда один из основателей увидел кольцо, которое мониторит сон. • Название было выбрано из-за его технологичности и ассоциации с аурой. 06:27 Ребрендинг и смена названия • В 2020 году агентство решило сменить название на Сверхпозиция, чтобы отойти от стартаперской атмосферы и стать более стратегическим. • Новое название обосновывает, что агентство находится выше всех в своей отрасли. 10:30 Регистрация товарного знака • В 2019 году агентство обнаружило, что товарный знак Ора уже зарегистрирован, и они решили не использовать его. • В 2020 году агентство зарегистрировало новый товарный знак Сверхпозиция. 13:18 Брендинг и айдентика • В видео обсуждается процесс разработки брендинга и айдентики для компании, которая хочет выйти на западный рынок. • Основной элемент брендинга - стрелочка вправо и вверх, которая будет использоваться для брендирования в любой клавиатуре. • Стрелочка символизирует японскую букву "О", которая выглядит как стрелка. • Это отсылка к азиатскому наследию компании, которая находится во Владивостоке. 18:57 Креативная индустрия и государственная поддержка • В видео обсуждается, как государство смотрит на креативную индустрию и как оно поддерживает ее развитие. • На форуме креативных индустрий во Владивостоке были представлены топовые агентства со всей страны, которые обсуждают стратегии развития креативной индустрии. • Государство ценит креативную индустрию, так как она создает добавленную стоимость для других индустрий. 21:49 Перспективы развития креативной индустрии • В видео обсуждаются перспективы развития креативной индустрии в Хабаровске и Владивостоке. • Владивосток может стать музыкальной столицей, а Хабаровск - центром маркетинга и творчества. 25:35 Обсуждение креативной индустрии в Хабаровске • В Хабаровске нет ярко выраженного креативного бренда, но есть потенциал для его развития. • Обсуждается идея создания анимационной студии в Хабаровске. 30:18 Сравнение с Владивостоком • Владивосток имеет более динамичную и предпринимательскую атмосферу, но Хабаровск более стабилен и надежен. • В Хабаровске больше внимания уделяется долгосрочным трендам, в то время как во Владивостоке - быстрым. 33:06 Система менеджмента и контроль производства • В компании используется матричная система менеджмента, где каждый отдел отвечает за свою часть проекта. • Важно контролировать выработку часов и равномерно распределять нагрузку на команду. 37:50 Фокус на долгосрочную историю • В видео обсуждается важность долгосрочного сотрудничества с клиентами, даже если результаты не всегда достигаются. • Клиент может работать с компанией без результатов, но если он видит, что компания прикладывает все усилия для достижения результата, он может оправдать отсутствие результата. 43:01 Управление качеством и бережливое производство • В компании используется бережливое производство, где каждый человек производит ровно столько услуг, сколько покупает клиент. • Это помогает компании быть более стабильной и предсказуемой в финансовом плане. 46:45 Ценообразование и оплата за результат • В компании используются различные модели ценообразования, включая оплату за результат, фиксированную оплату и процент от выручки. • Однако, компания не гарантирует результат и не берет на себя предпринимательский риск. 49:37 Обсуждение работы с клиентами • Спикер обсуждает, что они работают с клиентами, которые понимают, что их бизнес - это долгосрочный проект, и они готовы работать с агентством для достижения стратегических целей. 57:08 Мотивация и рост • Спикер объясняет, что они не могут мотивировать свою команду на результат в краткосрочной перспективе, так как это может привести к демотивации и потере денег. • Это позволяет им увеличивать прибыль и развивать проект, не теряя клиентов. 01:01:25 Обсуждение рекламы и креативных индустрий • Автор обсуждает свою профессиональную мечту - стать как Дэвид Огилви, основатель рекламы. • Он также упоминает о своей работе в рекламной кампании и видео-фото. 01:07:54 Создание сообщества и манифеста • Автор предлагает создать сообщество для креативных ребят на Дальнем Востоке и подписать манифест маркетинга нулевого километра с экспортом услуг. • Автор приглашает слушателей присоединиться к этому сообществу и стать частью креативной индустрии на Дальнем Востоке.
В 102 выпуске Шмаркетинга болтали с Даней Коростелёвым, главным лицом маркетинга Дальнего Востока, руководителем коммуникационного агентства «оура» из Хабаровска. Беседовали про рекламно-маркетинговый бизнес, про креативную индустрию, про локальную идентичность, про отличия в подходах к работе Владивостока и Хабаровска, как «оура» стала лицом дальневосточной рекламы и маркетинга. Шмаркетинг выходит благодаря поддержке рекламно-творческого союза «Коковихин Диджитал» и студии подкастов «Закуток Медиа». Спасибо, что слушаете. Главы ниже сгенерированы нейросетью Яндекса, «прослушавшей» аудио 00:47 История названия агентства Ора • Название агентства Ора было выбрано случайно, когда один из основателей увидел кольцо, которое мониторит сон. • Название было выбрано из-за его технологичности и ассоциации с аурой. 06:27 Ребрендинг и смена названия • В 2020 году агентство решило сменить название на Сверхпозиция, чтобы отойти от стартаперской атмосферы и стать более стратегическим. • Новое название обосновывает, что агентство находится выше всех в своей отрасли. 10:30 Регистрация товарного знака • В 2019 году агентство обнаружило, что товарный знак Ора уже зарегистрирован, и они решили не использовать его. • В 2020 году агентство зарегистрировало новый товарный знак Сверхпозиция. 13:18 Брендинг и айдентика • В видео обсуждается процесс разработки брендинга и айдентики для компании, которая хочет выйти на западный рынок. • Основной элемент брендинга - стрелочка вправо и вверх, которая будет использоваться для брендирования в любой клавиатуре. • Стрелочка символизирует японскую букву "О", которая выглядит как стрелка. • Это отсылка к азиатскому наследию компании, которая находится во Владивостоке. 18:57 Креативная индустрия и государственная поддержка • В видео обсуждается, как государство смотрит на креативную индустрию и как оно поддерживает ее развитие. • На форуме креативных индустрий во Владивостоке были представлены топовые агентства со всей страны, которые обсуждают стратегии развития креативной индустрии. • Государство ценит креативную индустрию, так как она создает добавленную стоимость для других индустрий. 21:49 Перспективы развития креативной индустрии • В видео обсуждаются перспективы развития креативной индустрии в Хабаровске и Владивостоке. • Владивосток может стать музыкальной столицей, а Хабаровск - центром маркетинга и творчества. 25:35 Обсуждение креативной индустрии в Хабаровске • В Хабаровске нет ярко выраженного креативного бренда, но есть потенциал для его развития. • Обсуждается идея создания анимационной студии в Хабаровске. 30:18 Сравнение с Владивостоком • Владивосток имеет более динамичную и предпринимательскую атмосферу, но Хабаровск более стабилен и надежен. • В Хабаровске больше внимания уделяется долгосрочным трендам, в то время как во Владивостоке - быстрым. 33:06 Система менеджмента и контроль производства • В компании используется матричная система менеджмента, где каждый отдел отвечает за свою часть проекта. • Важно контролировать выработку часов и равномерно распределять нагрузку на команду. 37:50 Фокус на долгосрочную историю • В видео обсуждается важность долгосрочного сотрудничества с клиентами, даже если результаты не всегда достигаются. • Клиент может работать с компанией без результатов, но если он видит, что компания прикладывает все усилия для достижения результата, он может оправдать отсутствие результата. 43:01 Управление качеством и бережливое производство • В компании используется бережливое производство, где каждый человек производит ровно столько услуг, сколько покупает клиент. • Это помогает компании быть более стабильной и предсказуемой в финансовом плане. 46:45 Ценообразование и оплата за результат • В компании используются различные модели ценообразования, включая оплату за результат, фиксированную оплату и процент от выручки. • Однако, компания не гарантирует результат и не берет на себя предпринимательский риск. 49:37 Обсуждение работы с клиентами • Спикер обсуждает, что они работают с клиентами, которые понимают, что их бизнес - это долгосрочный проект, и они готовы работать с агентством для достижения стратегических целей. 57:08 Мотивация и рост • Спикер объясняет, что они не могут мотивировать свою команду на результат в краткосрочной перспективе, так как это может привести к демотивации и потере денег. • Это позволяет им увеличивать прибыль и развивать проект, не теряя клиентов. 01:01:25 Обсуждение рекламы и креативных индустрий • Автор обсуждает свою профессиональную мечту - стать как Дэвид Огилви, основатель рекламы. • Он также упоминает о своей работе в рекламной кампании и видео-фото. 01:07:54 Создание сообщества и манифеста • Автор предлагает создать сообщество для креативных ребят на Дальнем Востоке и подписать манифест маркетинга нулевого километра с экспортом услуг. • Автор приглашает слушателей присоединиться к этому сообществу и стать частью креативной индустрии на Дальнем Востоке.