MEDIA MIX, выпуск 13: Маскоты vs амбассадоры: на кого делать ставку брендам
Перед брендом всегда стоит задача непрерывно развиваться и привлекать новую аудиторию. Пока одни заключают контракты с инфлюенсерами, другие создают маскотов и запускают не менее успешные рекламные кампании. Что лучше работает на результат, в каком пути больше рисков и что стоит за каждой историей привлечения либо живых, либо виртуальных амбассадоров бренда, смотрите в свежем выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX! Среди приглашённых гостей: Владимир Кумин, дизайн-директор СберМаркетинга Евгений Гуцал, руководитель направления оригинального контента в Дзен Мария Николаева, директор по маркетинговым коммуникациям OZON Юлия Осетинская, генеральный продюсер Союзмультфильм Роберто Панчвидзе, президент агентства INVITE 00:00 Тизер 00:44 Приветствие Анны Ветринской 01:06 Видеовизитки экспертов 1:33 Кто такие маскоты и кому они нужны 2:53 Почему нельзя считать маскотами всех мультипликационных персонажей компании 4:16 Какие плюсы есть для бренда при использовании маскотов и почему бренды выбирают этот путь 4:40 Зачем вообще нужен маскот компании 5:10 Чем хорош путь привлечения селебрити и инфлюенсеров 5:58 Как использовать и маскотов, и амбасадоров. Реальный опыт OZON 11:11 Как измерить эффективность маскота 12:25 Почему не стоит сравнивать амбассадоров и маскотов 14:40 Как искусственный интеллект помогает сегодня бизнесу в случае с маскотами 17:37 Сколько нужно денег, чтобы создать персонаж-маскот 18:33 На что нужно смотреть в случае с создание маскотов с юридической точки зрения. Вопрос отчуждения прав 19:57 Что первично – история персонажа-маскота или его имя 22:15 Может ли быть у бренда несколько маскотов 22:50 Как избежать того, что образ маскота будет перетягивать на себя внимание с бренда 23:50 Как замерять эффективность маскотов и принимать решение о дальнейшем инвестировании в него 27:42 Есть ли кейсы, когда внедрение маскота дало компании противоположный эффект 30:00 Что нужно, чтобы маскот жил долго 30:51 Блиц-опрос для экспертов 33:06 Выводы от спикеров
Перед брендом всегда стоит задача непрерывно развиваться и привлекать новую аудиторию. Пока одни заключают контракты с инфлюенсерами, другие создают маскотов и запускают не менее успешные рекламные кампании. Что лучше работает на результат, в каком пути больше рисков и что стоит за каждой историей привлечения либо живых, либо виртуальных амбассадоров бренда, смотрите в свежем выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX! Среди приглашённых гостей: Владимир Кумин, дизайн-директор СберМаркетинга Евгений Гуцал, руководитель направления оригинального контента в Дзен Мария Николаева, директор по маркетинговым коммуникациям OZON Юлия Осетинская, генеральный продюсер Союзмультфильм Роберто Панчвидзе, президент агентства INVITE 00:00 Тизер 00:44 Приветствие Анны Ветринской 01:06 Видеовизитки экспертов 1:33 Кто такие маскоты и кому они нужны 2:53 Почему нельзя считать маскотами всех мультипликационных персонажей компании 4:16 Какие плюсы есть для бренда при использовании маскотов и почему бренды выбирают этот путь 4:40 Зачем вообще нужен маскот компании 5:10 Чем хорош путь привлечения селебрити и инфлюенсеров 5:58 Как использовать и маскотов, и амбасадоров. Реальный опыт OZON 11:11 Как измерить эффективность маскота 12:25 Почему не стоит сравнивать амбассадоров и маскотов 14:40 Как искусственный интеллект помогает сегодня бизнесу в случае с маскотами 17:37 Сколько нужно денег, чтобы создать персонаж-маскот 18:33 На что нужно смотреть в случае с создание маскотов с юридической точки зрения. Вопрос отчуждения прав 19:57 Что первично – история персонажа-маскота или его имя 22:15 Может ли быть у бренда несколько маскотов 22:50 Как избежать того, что образ маскота будет перетягивать на себя внимание с бренда 23:50 Как замерять эффективность маскотов и принимать решение о дальнейшем инвестировании в него 27:42 Есть ли кейсы, когда внедрение маскота дало компании противоположный эффект 30:00 Что нужно, чтобы маскот жил долго 30:51 Блиц-опрос для экспертов 33:06 Выводы от спикеров