Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности

Результативность перформанс инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки. В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику. В ходе дискуссии «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах. Спикеры: 1. Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR Interpool 2. Юлия Емельянова, директор по маркетингу и рекламе «Доминанта» 3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет» 4. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена» 5. Анастасия Смолина, руководитель группы Digital-медиапланирования Ozon 6. Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ 7. Виталий Телепов, CEO Interpool