Один за всех, и все за полку: как бренды выживают при дворе e-commerce

Мир e-commerce сегодня — это не только про продажи, но и про политику цифрового двора, где у власти — маркетплейсы. Они часто продвигают категории, а не бренды, диктуют правила игры, меняют алгоритмы, часто без предупреждения. Цифровая торговля стала ареной, где каждый бренд — словно мушкетер при королевском дворе. Как сохранить свой логотип, свою шпагу, бренд-эссенс и не раствориться в этом цифровом Версале, сохранив свою идентичность? Во время секции эксперты обсудили, как сегодня бренды могут вести себя как настоящие мушкетеры — ловко, креативно и с чувством собственного достоинства. Как распределять рекламные бюджеты изящно и эффективно между маркетплейсами, digital-платформами и традиционными медиаканалами. Что влияет на выбор покупателей нового поколения — миллениалов и Gen Z, как адаптировать классическую формулу marketing mix — product, price, place, promotion — к логике платформенной экономики. Тренды 2026 уже на подходе — и в этой игре побеждают не самые громкие, а те, кто действует точно, гибко и не в одиночку. Один за всех — и все за бренд. Спикеры: — Ольга Отопкова, руководитель отдела продаж нового бизнеса «ГПМ Реклама» — Дмитрий Кружилин, директор по Digital-маркетингу «585 Золотой» — Елена Игнатенко, бренд-директор «Читай-город» — Анастасия Стукалова, директор по развитию стратегии продаж и селлеров Wildberries & Russ — Людмила Подьяпольская, директор по операционному маркетингу «Магнит»