MEDIA MIX, выпуск 11: Наружная реклама: чем ещё удивить клиента и можно ли повысить эффективность

Ещё год назад эксперты из рекламной области могли бы предположить, что наружная реклама становится пережитком прошлого. Однако события, последовавшие с февраля прошлого года один за другим, привели к тому, что привычный малому и среднему бизнесу инвентарь канул в лету, а российский рынок наружной рекламы в 2023 году вместе с тем существенно вырос. Что за этим стоит, с какой основной проблемой столкнулись клиенты и операторы, а также какие сегменты дают непрерывный рост в этом направлении, поговорили эксперты в студии видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX. Среди приглашённых гостей: - генеральный директор MAER Константин Майор - CEO Медиагруппы РИМ Илья Фомин - генеральный директор Admetrix Илья Шершуков - руководитель направления медиазакупок СберМаркетинга Сергей Панкин - вице-президент по маркетингу СберМаркета Елена Иванова 0:00 тизер 0:46 подводка Анны Ветринской 1:13 визитки спикеров 1:32 как замеряется эффективность наружной рекламы и какой объём был зафиксирован по 2022 году 3:02 что драйвит наружную рекламу и каковы тренды 4:40 почему наружная реклама в России дорожает 5:36 что происходит на рынке наружной рекламы глазами клиента 6:49 когда наружная реклама станет удельно эффективной 9:38 кто самый чуткий клиент для операторов наружной рекламы 10:21 о самых быстрорастущих сегментах рынка 11:34 как клиент измеряет эффективность наружной рекламы 15:25 что сегодня мешает точечно оценивать эффективность 18:41 о новых метриках 20:58 почему данные в наружной рекламе не работают 21:22 DSP в наружной рекламе 26:17 диджитал, 3d, реклама на такси – какие новые форматы в наружной рекламе нас ждут 27:24 почему нет впечатляющих креативов в России 28:41 чего не хватает в наружной рекламе агентством 29:34 насколько важно часто менять креативы в наружной рекламе 33:11 блиц-опрос 35:53 Подведение итогов: как сделать наружную рекламу более эффективной