MEDIA MIX, выпуск 20. Спецпроекты сегодня: как оценить эффективность и от каких форматов рынок устал
В погоне за повышением узнаваемости бренды инвестируют в спецпроекты, но теперь смотрят на содержание и эффективность совершенно иначе. Как измеряется успех спецпроекта сегодня, нужны ли брендам лендинги, за какими форматами будущее, а какие неизбежно канут в лету - обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX. Среди гостей: - Камаль Мерием, заместитель генерального директора Оkkam Creative - Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния, СберМаркетинг - Мария Гайтер, директор по маркетингу СТОКМАНН - Трифон Бебутов, директор по контенту «Афиши», главный редактор «Афиши Daily» - Никита Зорин, руководитель направления медиа коммуникаций СберМаркет 00:00 Тизер выпуска 00:57 Подводка от Анны Ветринской 01:22 Видеовизитки экспертов 01:47 Что такое спецпроекты в маркетинге и какие они бывают 02:42 Контентные спецпроекты: для чего они нужны 05:11 Что происходит со спецпроектами в условиях сокращения рекламного инвентаря 05:49 Как СберМаркет использовал возможности Telegram 07:43 Какой толчок в развитии получили ТВ-интеграции 08:47 Почему контентные спецпроекты не ушли, а обрели новый смысл 11:15 Что важно в спецпроектах бренду СТОКМАНН 13:35 Для чего бренду стоит больше работать над построением бренда 14:59 Есть ли бренды или категории, которым не стоит идти в спецпроекты 15:31 Каким брендам без спецпроектов никак не обойтись 17:30 Почему важно уметь переписывать историю бренда 18:57 Опыт СберМаркета: как запускали челлендж в Tik-Tok и повысили продажи 20:04 Какой набор метрик в оценке спецпроектов имеет значение 22:10 Почему новый подход клиентов к заполнению брифов – победа для агентств 24:30 Как появилась нашумевшая рекламная кампания «СберМаркет горяч» 27:29 О кейсах СберМаркетинга с интеграцией в метавёрс 28:50 Кейсы Стокманн: какие кампании бренд запускал и громко заявлял о себе 30:42 Яркие кейсы Афиши 32:28 На чём базируется спецпроект: опыт Okkam Creative 34:39 Категории спецпроектов, которые отжили своё 36:57 Блиц-опрос для экспертов 39:10 Спецпроекты будущего – какие они
В погоне за повышением узнаваемости бренды инвестируют в спецпроекты, но теперь смотрят на содержание и эффективность совершенно иначе. Как измеряется успех спецпроекта сегодня, нужны ли брендам лендинги, за какими форматами будущее, а какие неизбежно канут в лету - обсудили эксперты нового выпуска СберМаркетинг MEDIA MIX. Среди гостей: - Камаль Мерием, заместитель генерального директора Оkkam Creative - Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния, СберМаркетинг - Мария Гайтер, директор по маркетингу СТОКМАНН - Трифон Бебутов, директор по контенту «Афиши», главный редактор «Афиши Daily» - Никита Зорин, руководитель направления медиа коммуникаций СберМаркет 00:00 Тизер выпуска 00:57 Подводка от Анны Ветринской 01:22 Видеовизитки экспертов 01:47 Что такое спецпроекты в маркетинге и какие они бывают 02:42 Контентные спецпроекты: для чего они нужны 05:11 Что происходит со спецпроектами в условиях сокращения рекламного инвентаря 05:49 Как СберМаркет использовал возможности Telegram 07:43 Какой толчок в развитии получили ТВ-интеграции 08:47 Почему контентные спецпроекты не ушли, а обрели новый смысл 11:15 Что важно в спецпроектах бренду СТОКМАНН 13:35 Для чего бренду стоит больше работать над построением бренда 14:59 Есть ли бренды или категории, которым не стоит идти в спецпроекты 15:31 Каким брендам без спецпроектов никак не обойтись 17:30 Почему важно уметь переписывать историю бренда 18:57 Опыт СберМаркета: как запускали челлендж в Tik-Tok и повысили продажи 20:04 Какой набор метрик в оценке спецпроектов имеет значение 22:10 Почему новый подход клиентов к заполнению брифов – победа для агентств 24:30 Как появилась нашумевшая рекламная кампания «СберМаркет горяч» 27:29 О кейсах СберМаркетинга с интеграцией в метавёрс 28:50 Кейсы Стокманн: какие кампании бренд запускал и громко заявлял о себе 30:42 Яркие кейсы Афиши 32:28 На чём базируется спецпроект: опыт Okkam Creative 34:39 Категории спецпроектов, которые отжили своё 36:57 Блиц-опрос для экспертов 39:10 Спецпроекты будущего – какие они