В ходе экскурсии Президента России Владимира Путина по экспозициям генеральный директор Национального центра «Россия» Наталья Виртуозова раскрыла значение образа льва — главного символа НЦ:
«Мы выбрали льва, с ребятами увидели на Дмитровском соборе XIII века. Это точная реплика, кроме хвоста: там хвост внизу, а этот с щита Андрея Боголюбского — наверх. Мы все выбрали, и потом решили, что если приживётся, полюбит посетитель, то мы его оставим. Это сейчас их главный любимчик, все фотографируются здесь»
Приобрести мерч и сувениры с символикой Национального центра можно в Универмаге «Россия». Кроме того, на полках отдела есть продукция с яркими цитатами Президента.